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Taller “Cuestiones legales para el marketing y la publicidad”

La captación de clientes en el mundo on-line es una de las principales preocupaciones de la mayoría de quienes emprenden. Cuestiones tales como qué elementos debo tener en cuenta a nivel legal para realizar publicidad, en qué nos puede afectar la normativa de protección de datos, si existen limites en las redes sociales o si existe una normativa especial cuando la publicidad va dirigida a menores…Estas y otras cuestiones se tratarán en este taller dirigido a personas emprendedoras que impartirá nuestro compañero Álvaro Abáigar, asociado y director del departamento de Nuevas Tecnologías y Propiedad Intelectual e Industrial de ARPA Abogados Consultores .

El taller tendrá lugar el próximo 22 de febrero en la sede de CEIN – Centro Europeo de Empresas e Innovación de Navarra sita en el Polígono Industrial Mocholi, Plaza CEIN 5 en Noain de 9:30 am – 11:30 am.

Asimismo, durante el mismo, se expondrá un caso práctico en el que se analizará una comunicación comercial de inicio a fin, desde el punto de vista legal. El programa de la jornada será el siguiente;

1.-Introducción.

2.-Usos de imágenes y vídeos de terceros.

3.-Marcas.

4.-Cuestiones de protección de datos que son de aplicación.

5.-Comunicaciones comerciales email marketing, llamadas y comunicaciones postales.

6.- Avisos legales necesarios en una página web.

7.- Casos prácticos.

Desde el lead hasta la newsletter. Cómo plantear una comunicación comercial desde el punto de vista legal. Entre otras cuestiones, se abordarán los siguientes temas:

  • Obtención de consentimientos para el envío de comunicaciones comerciales.
  • Excepciones legales. Interés legítimo.
  • Programas de envío. ¿Puedo utilizar Mailchimp y similares?
  • Información obligatoria en el correo.
  • Lista Robinson.
    • Cookies: cómo gestionar este tema en una página web.
    • Concursos y sorteos: aspectos legales a tener en cuenta.

Si estás interesado en acudir, reserva tu plaza a través de este formulario. ¡Plazas limitadas al aforo de la sala!

Modificación de la Ley de Marcas

El pasado 21 de diciembre el Consejo de Ministros aprobó un Real Decreto-Ley que modifica de forma parcial nuestra actual Ley 17/2001 de Marcas. Este Real Decreto-Ley se ha aprobado con el fin de trasponer la Directiva 2015/2436 del Parlamento Europeo y el Consejo que cumplía con la imperativa necesidad de crear un marco homogéneo a nivel europeo en esta materia.

Esta nueva regulación ha introducido numerosas modificaciones que no pretenden sino actualizar el marco regulatorio al tiempo actual y hacer más accesibles y simplificados, los procedimientos relativos a la solicitud de una marca o nombre comercial.

Vamos a realizar una primera aproximación a esta nueva normativa a través de las modificaciones más importantes:

  • Nuevos tipos de marcas: registro de marcas representándola a través de hologramas, sonidos o vídeos. Una de las novedades más importantes en la materia es la supresión del requisito por el cual se exigía que el signo distintivo tuviera que representarse de forma gráfica. Con esta nueva directriz se pretende actualizar el registro de marcas para adaptarlo al momento actual con lo que, en los nuevos registros, la marca podrá representarse a través de sonidos, vídeos, hologramas, etc. siempre que dicha representación sea “precisa, autosuficiente, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva”.
  • Acreditación de uso efectivo de la marca para realizar oposiciones. Con esta modificación  se pretende con ello que marcas en desuso puedan impedir el posible registro de una nueva solicitud de marca. Exigiéndose al oponente que, si su marca tiene cinco o más años que acredite el uso efectivo de la misma. Esto obliga a los titulares de marcas con cierta antigüedad (al menos 5 años), a revisar cuál es el uso real y efectivo que realizan de las mismas y, si fuera el caso y se pretendiera oponer estas marcas a nuevos registros, asegurarse de cumplir con los parámetros que se marcan desde Europa para demostrar el uso efectivo de una marca.  
  • Tramitación de solicitud de nulidad o caducidad. La reforma prevé que sea la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM)  quien se encargue en primera instancia de este tipo de procedimientos que hasta ahora se tramitaban ante los tribunales. La entrada en vigor de esta medida está prevista para el 14 de enero de 2023.
  • Marca de renombre. En la actualidad una marca o un nombre comercial puede ser notoria o renombrada. Ambas suponen un conocimiento de la marca o nombre comercial por parte del mercado o la generalidad del público. Con la modificación de la Ley de marcas, se crea una única categoría: la marca de renombre que será aquella marca que sea conocida por una parte significativa del público objetivo de los productos o servicios para los que fue registrada.